小米2017年第二季度全球手机出货量2320万台，市场份额6.4%重回世界前五

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过往市场背景

那个时期，苹果、三星、HTC等大牌企业势头强劲，但手机售价常常高达四五千元，多数消费者只能望价兴叹。与此同时，国内手机企业大多还在转型期，智能手机的普及率并不高。在那个市场状况下，虽然高端品牌实力雄厚，但高昂的价格让许多用户望而却步，这也为其他品牌提供了机会。

出货与销量增长

红米手机的销量得到了保障，并且小米在印度市场的销量呈现爆发式增长。2017年上半年，小米在印度的手机市场份额仅次于三星，其中2320万台的出货量很大一部分来自印度。这一市场的热烈反响让雷军感到自豪。

供应链话语权

小米6在国内首次搭载了骁龙835处理器，这反映出小米在供应链方面的议价能力正在恢复。过去，小米总是追求首发，而这一次，首发骁龙835处理器似乎让我们感受到了那个熟悉的小米。供应链话语权的增强，对手机的研发和上市时间等方面产生了显著的影响。

营销优势与挑战

小米起初凭借出色的口碑和互动性强的用户体验，实现了无成本推广。然而，随着用户选择多样化，小米的竞争优势逐渐减弱。线上用户增长放缓，甚至出现饱和，而线下用户，特别是女性用户，对“为发烧而生”的口号不再感兴趣。这一现象迫使小米必须探索新的营销策略和市场需求。

线上线下策略

小米凭借电商起家，线上保持高人气，同时也在线下市场积极扩张。如今，全国已有149家小米之家，比三个月前的69家多了不少。雷军曾立下目标，三年内开设1000家门店，今年计划新增200家。虽然与OV等大厂的20万家相比还有差距，但这显示出小米应对市场变化的坚定决心。

高端突破难题

小米虽察觉到生产高端手机能带来丰厚利润，因而也在高端产品线中寻求突破，比如小米Note和小米MIX。然而，它遇到了不少困难，比如小米Note因骁龙810处理器而受困，Note2存在屏幕问题，小米MIX则因产能和技术瓶颈而受限，这些关键问题都成了小米进军高端市场的阻碍。

小米这几年的发展经历了起伏，起初在营销和市场上有优势，但随后遭遇了不少困难。现在，小米在出货量和供应链方面有所好转，并且正努力拓展市场，探索高端市场。你觉得小米能否成功摆脱现在的困境，再次成为国内市场的领头羊？欢迎留下你的观点，记得点赞和转发这篇文章。

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